PEPSI - VIVA LA RESISTENCIA - CAMPAÑA ATL

VIVA LA RESISTENCIA

Esta es una de las primeras campañas ATL en que participe en el instituto. En este caso teníamos que crear una campaña con la finalidad de incrementar la presencia de PEPSI en el mercado. El problema al que nos enfrentábamos era que Coca Cola es líder en el mercado de bebidas gaseosas y Pepsi siempre esta en segundo lugar.

Atribuimos esto al hecho de que Pepsi ha cambiado de imagen muchas veces, sin lograr generar una verdadera identidad en el consumidor, algo con lo que se identifique y sienta apego por la marca.

Para solucionar esto, decidimos que nuestro publico objetivo sería el de jóvenes de 15 a 22 años. Pues se trata de un conjunto de personas, cuya personalidad, gustos y modas están continuamente cambiando y se encuentran en búsqueda de algo que los identifique.

Queremos aprovechar esta situación, para que, al utilizar un lenguaje asertivo, que invite a unirse a un movimiento, que te haga sentir identificado con un ideal. El nombre la campaña se planteó con la idea de impulsar  a la juventud resistirse a una vida convencional, cotidiana; dando a conocer a PEPSI como una salida para ser libre, diferente, ser único y no del montón, de ahí viene "ÚNETE A LA RESISTENCIA".

PIEZAS:

1.- RADIO: Un spot radial, en el que se le manda un mensaje a la juventud, invitándola a unirse a este movimiento. El mensaje es directo, va de frente al grano, eres diferente, único y pepsi lo entiende y te apoya. El spot empiea con un mensaje que parece colarse a la frecuencia de radio, interrumpiendo la transmisión para dar el siguiente mensaje:

“Estamos aquí para resistir, para defender lo que creemos, lo que hacemos. Resistir es ser fiel a ti mismo, caminar a tu ritmo, escoger tu camino, tu música, tu ropa. Tomar tus propias decisiones, es oponerse a los moldes. Diferenciarte. Resiste. PEPSI”

2.- TELEVISIÓN: En el caso de televisión, se muestra un grupo de jóvenes marchando, parecen congregados por alguien. Todos se reúnen en una avenida, al estilo Times Square en NYC, y se quedan viendo un monitor, donde aparece el logo de pepsi y se escucha el mensaje invitandolos a unirse al movimiento, a la resistencia Pepsi.

3.- AFICHES: Los afiches también invitan a unirse a este movimiento, al estilo de afiches de reclutamiento utilizados durante la Segunda Guerra Mundial y la post guerra, principalmente el estilo de la URSS. de este modo se tiene un estilo rebelde, que anima a congregarse en torno a un fin común.

 

4.- PANEL: Paneles publicitarios, en el que se vea a la ciudad unida gracias a Pepsi, lo que nos muestra la finalidad de la campaña, generar identificación con la marca.

Lo azul representa a las personas, la ciudad en blanco y el cielo en rojo terminan de crear el logo de pepsi.