Cuando nos dejaron hacer una campaña para Crisol, la primera pregunta que surgió fue ¿cómo motivamos a la gente a que lea? cuando ahora cada libro que se vuelve popular se convierte rápidamente en una película y la gente empieza a decir "esperaré a ver la peli"
Con esto en mente, escogimos nuestro público objetivo, hombres y mujeres, del NSE A-B, entre los 15 y 30 años de edad. Gente que ya tiene un hábito de lectura formado o que potencialmente puede interesarse en los libros.
El concepto central con el que se hizo la campaña fue el de "CUANDO LEES, TU ERES EL PERSONAJE".
Queriamos resaltar el aspecto más sobresaliente al leer una novela. Los personajes, paisajes, acciones, etc, ocurren en la mente del lector, el les da forma y personalidad, y ese es el valor real de una novela y lo que la hace superior a "la película"
Lo siguiente sería resaltar eso en nuestras piezas, tratando de explotar al máximo las caracteristicas de cada una para hacerlas lo más atractivas posibles y que el mensaje se grabe en la mente del consumidor.
1.- PANEL:
Lo que queriamos lograr con el panel, era acercar a las personas a este, que lo aprecien de cerca. La idea es una valla con forma de libro, donde se puede leer un fragmento de alguna novela, cuento, etc. A la altura del observador, se encuentra un espejo, donde uno se puede ver, junto con el lema de la campaña "Cuando lees tu eres el personaje". Queríamos literalmente llevar al lector dentro del libro.
2.- RADIO:
En el caso de la radio, decidimos utilizar una pequeña historia, que represente lo que uno siente o imagina en el momento que esta leyendo una novela, sin importar el momento o lugar donde lo hagas.
El guión del spot es el siguiente:
(Narrador)
Guillermo, como todos los días, sale a trabajar.
Camina hacia el paradero donde monta un majestuoso corcel.
(efecto caballo galopando/narrador con agitación y voz dramática)
y atraviesa bosques y
ríos sorteando peligros
(efecto de pelea de espadas y los gruñidos de un dragón)
como el trol uniformado que custodiaba el puente o el
dragón humeante que furtivamente se abalanzó sobre él y con quien tuvo una
feroz batalla antes de poder seguir su gesta.
(se detienen los efectos, narrador continua calmado)
Tras larga travesía, llegó a su
destino y descendiendo de su caballo, saludó al portero, subió a su oficina y
dejando su libro se puso a trabajar.
Crisol. Cuando lees, tú eres el personaje
3.- TV:
En el caso del spot de televisión, queríamos hacer algo parecido a la radio, pero que no sea la narración lo que llame la atención, sino que las imágenes sean las que cuenten todo. Va de la siguiente manera:
Se ve al personaje en un parque del malecón de
Miraflores, sentado en una banca leyendo un libro. Observa a su alrededor y se
ve el faro del malecón, un par de personas ejercitándose, un perro a su
costado. Comienza a leer el libro, y empieza a escuchar ruidos que no le son
familiares. Voltea a un lado y ve que hay dos caballeros batiéndose en un duelo
a espadas. Mira para otro lado y observa que el faro es ahora un molino de viento.
A su costado, el perro que había es un caballo blanco y viejo. Un hombre se
sienta a su costado, asombrado lo mira, se parece a Sancho Panza del Quijote.
Se observa a sí mismo y ¡es Don Quijote!, con armadura, vejez y todo. Observa
una vez más a su escudero y cierra su libro, se lee el título "Don Quijote".
Se ve un plano general del parque con todos los
elementos nuevamente normales.
Logo de Crisol con la frase “Cuando lees, tu eres
el personaje”
Esta fue nuestra propuesta para Crisol, en la cual resaltamos varias cosas: todo lo que un libro ofrece al lector, la marca que promocionamos, y las principales características de cada medio escogido para la campaña.
